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新聞來源: 魔方網
本周網上熱傳虎嗅的一篇關於《萬萬沒想到》導演易小星的一篇報導--《視頻自製，讓易小星們有這麼多"萬萬沒想到"》，我們也瞭解了盛名之下的叫獸也曾為藝術追求的粗俗與高雅而徘徊。報導中，這位前網路紅人，報導中將自己定位為導演的光頭中年大叔表示自己做出了抉擇，於是有了《萬萬沒想到》，感謝叫獸最終選擇了"低俗"，廣大"屌絲"得以每週二吃著零食抱著電腦看著《萬萬沒想到》樂不攏嘴，追求創意行銷與傳播效果的手機遊戲廠商也多了一個實實在在的廣告平臺。
《萬萬沒想到》在優酷開播以來總播放量突破6億，在每集《萬萬沒想到》的片頭，都會出現由易小星親自上陣，用一本正經的聲音播報的廣告詞："本集由韓國宇航局贊助播出--'我們要去遠方看看，還有什麼是我們的'"、"本集由亞洲保護胖子協會贊助。--'胖子固有一死，或重於泰山，或重於其他山'"等等類似網路流行金句另觀眾捧腹不已的同時。《萬萬沒想到》的主要盈利模式--廣告貼片也得以形成。我們今天要說的《萬萬沒想到》與手遊的不解情緣就是誕生在這片神奇的土壤上。
《萬萬沒想到》與手遊的愛之土壤:"屌絲"用戶的高雄借錢中心高度重合
手遊《天龍八部》移動版(與兄弟一起玩耍時請注意分寸哦)--《萬萬沒想到》S1E13
萬合天宜三寶：白客(左)、叫獸(中)、子墨(右)
《萬萬沒想到》與遊戲的不解之緣其實早在2007年叫獸上傳自己第一個遊戲解說影片就已經形成，2011年已經成為知名草根播客的叫獸易小星放棄土木工程師的職業選擇北漂創辦萬合天宜，成為一名自製劇的導演。《萬萬沒想到》就是萬合天宜旗下最有影響力的自製劇，在劇中由白客飾演的王大錘以惡搞精神詮釋一名三觀健全的形象，相比正常的影視劇，《萬萬沒想到》無大腕明星(白客王大錘草根出身)，無花哨特效(叫獸對後期特效只有一個要求："要就往好的做，要不往差的做。"往好的做是好萊塢的標準，於是，叫獸對底下人的要求就是"往差的做"，《萬萬沒想到》這種渣特效，也成為公司幽默特色)，以及不按常理出牌的劇情和對白(日式幽默)成為其在年輕觀眾中迅速躥紅的主要賣點。
優酷《萬萬沒想到》用戶特性數據
在《萬萬沒想到》中叫獸將自己在惡搞解說影片中的無厘頭精神發揮的淋漓盡致。而正是這種日式冷幽默與港式無厘頭，草根自製劇《萬萬沒想到》慢慢聚合了一批穩固的粉絲，據優酷後臺統計數據，7月上線的《萬萬沒想到》總播放數達到4.79億次，《萬萬沒想到》觀眾男女比例為7比3，年齡層在 22-29歲的觀眾占比達到46%，21歲以下90後用戶占比達到36%。學生與白領是《萬萬沒想到》用戶最為集中的用戶群，這兩類觀眾占到《萬萬沒想到》觀眾的77%。正是這些高學歷、高收入、低年齡的 '兩高一低'人群構成了以屌絲文化為最大賣點的《萬萬沒想到》觀眾群像。
艾瑞手遊市場報告：手遊用戶特徵調查
而這些用戶，恰恰是手機遊戲廠商看重的核心用戶群，讓我們看一組專業機構給出的手機遊戲用戶數據，艾媒2014年上半年手遊市場報告顯示截止6月底，中國手機遊戲用戶已達4.48億。其中手遊用戶以男性為主體，占比68.9%;年齡層次上，以18-30歲的用戶為主體，占比58.4%;學歷水準上，以高中、專科與本科的用戶為主體，占67.9%。而騰訊Q2移動行業數據報告顯示，手機遊戲高付費用戶主要集中在18到36歲，這一年齡層用戶佔據高付費用戶的七成。很顯然，當年齡層，學歷以及地域三個層面上高度重合的兩個娛樂事物撞到一起，一場愛戀追逐就不可避免的展開。
《萬萬沒想到》與手遊的愛之甜蜜：主動精準的創意行銷
《我叫MT》(人家被6000萬人玩過)--《萬萬沒想到》S2E02
《我叫MT》以貼片，劇情植入，花絮形式出現在《萬萬沒想到》S02E02中，這一集在優酷的點擊為4445萬
從早期的片頭圖文廣告起步、發展到後期的劇情的軟植入、花絮植入，但我們不可否認《萬萬沒想到》與手遊的甜蜜仍停留在廣告行銷方面，儘管如此，叫獸通過這種層面的合作還是獲得不菲的回報，官方數據顯示2013年第一季《萬萬沒想到》，加番外篇16集，製作成本不過每集五萬元左右，廣告收入過一千萬元。今年7月上線的第二季，單集平均播放數達到3245萬(僅統計優酷平臺)廣告收入已經突破兩千萬元。伴隨第一季第8期的《鐵血戰神》的貼片廣告之後，據不完全統計，《萬萬沒想到》開播以來已經有8款遊戲超10次的廣告合作。
《我叫MT》在《萬萬沒想到》S02E02播放當天百度指數飆升到51533，這一數據為4月來最高點
而在手遊廠商競相追捧的背後，是《萬萬沒想到》廣告效果的確夠創意，夠主動，夠效果。以7月8日上線的《萬萬沒想到》第二季第二集貼片+幕後花絮的《我叫MT》廣告來看，第二集迄今在優酷總播放數4434萬，其中該集上線當日794萬，從優酷的後臺統計數據我們可以看到《萬萬沒想到》單集上線首日播放量最高，在上線前四天播放最為密集(約1800萬次)。短時間集中曝光也非常符合遊戲廠商暫態見效的行銷需求，並配合曝光主動協調運營活動。
而在曝光方式上，《萬萬沒想到》S02E02中針對《我叫MT》設計了開場貼片廣告(本片由《我叫MT》贊助播放--人家被6000萬人玩過呢)的臺詞，雖然和其他惡搞性質的非商業"廣告"相比樂趣不足，但是6000萬的玩家數量(廣告)+玩過(設計惡搞)還是能夠向用戶傳達出這款遊戲很火的資訊。
在正片中，《我叫MT》的主角MT的玩偶也被王大錘以多個特寫的形式展現。相比較而言《萬萬沒想到》與《我叫MT》的廣告合作中效果最好的並非前二者，反而是《萬萬》慣例的幕後花絮環節中叫獸與《我叫MT》卓越老總邢山虎與叫獸親切握手的橋段最據傳播效果。在這段花絮中易小星與眾主創大談藝術追求，拒絕廣告，他指著演示《我叫MT》的iPhone言之鑿鑿的表示'哪怕像這種遊戲，這個《我叫MT》這個手機遊戲，哪怕它再好玩。玩的年輕人再多，我也堅決不給它做廣告'，花絮中卓越老總笑嘻嘻的走進萬合天宜的會議室，握著叫獸的手說道："我就喜歡贊助你這樣有追求的藝術家。"
畫面中收了錢的叫獸一臉嚴肅，他的客戶邢山虎卻很滿意這樣的效果。《我叫MT》在《萬萬沒想到》S02E02播放當天百度指數飆升到51533，這一數據為4月來最高點，迄今沒有被超越。
"《萬萬沒想到》"們與手遊的愛之延續：那就生個(跨界)寶寶吧
《刀塔傳奇》(有動作的卡牌就像有動作的愛情，怎麼玩都不會膩呢)--《萬萬沒想小額借錢借錢花蓮到》S2E03
作為國內最強自製劇，《萬萬沒想到》商業化的步伐相比國內其他自製劇卻顯得拘謹很多，上文我們說過，《萬萬沒想到》與手遊的甜蜜仍停留在廣告行銷方面，而這些比較淺層的廣告合作收入就已經突破兩千萬，現階段，叫獸的工作重心除了第二季的《萬萬沒想到》收尾工作外，就是已經幾易其稿的《萬萬沒想到》大電影，作為一個有著獨特藝術追求的男人，大電影的製作是其掛在臉上的心結，拋開這些，中國其他自製劇的商業化探索或許能夠給叫獸一些啟示。
搜狐自製劇《屌絲男士》
開發商：觸控科技
手遊定位：都市、休閒、搞笑、結合《屌絲男士》情節
手遊賣點：屌絲
有妖氣動漫《十萬個冷笑話》
開發商:藍港互動
遊戲賣點： 3D動作手遊，與《十萬個冷笑話》電影同步上線，相互推廣
騰訊視頻情景喜劇《怪咖啡》
遊戲開發商：無錫星盟
遊戲賣點：同步上線，貼合主題的模擬經營遊戲，劇中明星小額貸款當日撥款免保人宜蘭的真人Q版
希望《萬萬沒想到》與手機遊戲愛戀升級(哈哈哈哈哈)
好吧，上面是中國自製劇的幾種常見遊戲跨界形式，在這筆者更願相信《萬萬沒想到》絕不會止步行銷層面與手機遊戲的合作，易小星此前接受採訪時曾經說過這樣一段話可以作為本文的注腳："我的目標不是往電影方向發展，是往大娛樂方向。我理解的大娛樂的方向是影視行業全面的整合，電影其實也是娛樂的一種，凡是能讓你放輕鬆的都是娛樂的一種，遊戲、影片只是它的外部形態。"
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2014-09-27
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新聞來源: 魔方網
由知名遊戲開發商 Bulkypix 推出的奇葩益智新作《Car Breakers》現在已經登陸 iOS 平臺。
遊戲玩法十分新穎，並且相當考驗玩家的時間把握能力及人品。為了得分，玩家可以採取兩種路線：第一種是駕駛汽車沖出去撞其他的車輛，利用衝撞力讓車裏的機器人彈飛出來，剛好落入附近恐龍的嘴裏;另一種是給汽車最適合的推動力，讓汽車撞到坐在邊上的機器人，但必須保證汽車不掉下去。
遊戲共有三個場景，還有大量五顏六色的汽車可以解鎖，不過開著這麼華麗麗的好車去恰到好處的製造各種交通事故，製作人腦洞還是有點大的。《Car Breakers》現在已經上架，小夥伴們快來感受一下。
《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上
2014-11-07
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